映像広告の効果測定方法
映像広告の効果測定方法ですが、最初に映像広告を流す目的を考えます。
ただお店や商品・サービスを認知してもらえば良いのか、それとも購入や契約の候補になって欲しいのか、さらに進んで実際に購入や契約をしてもらいたいのかといったことです。
それぞれの目的に応じて、どのような反応があったのかを確認していきます。
認知をしてもらいたいときには、映像広告の視聴回数やアンケートなどを利用したブランド認知度の高まりなどが効果の指標となります。
購入・契約の候補になっているかどうかでは、最後まで視聴した人の割合や合計の再生時間、そしてブランド高感度などを調べていきます。
購入や契約までやった人を知りたいときには、売上や問い合わせの件数などが指標です。
そういった指標になるデータを分析していけば、どこで目標を達成できているのか、逆に達成できていないところはどこかがわかります。
そこから改善をした上で効果測定を行うという作業を繰り返せば素晴らしい映像広告が出来上がります。
効果的なプロモーション活動ができる映像広告について
"映像広告は、新しいマーケティングツールとして注目されています。
今では老若男女問わず、日常的にインターネットを活用しています。
不特定多数の方々が常日頃から利用する媒体へ、自然な形で映像広告は掲載可能です。
大手のポータルサイトやネット動画サイトに映像広告を掲載すれば、とても効果的なプロモーション活動が行えます。
映像広告の長所は、動画と音声の両方を同時に使って製品やサービスをアピールできる点です。
静止画の写真や短文のテキストだけでは、なかなか自社の製品やサービスの魅力や独自性をアピールするのが困難です。
動画と音声をフル活用すれば、不特定多数のネットユーザーに向けて効果的な宣伝ができ、販路開拓や知名度アップ対策が行えます。
文字や図画では説明し難いサービスのメリットも、動画形式でプレゼンテーションすれば顧客に良さが伝わりやすくなるでしょう。
イメージ画像や実際にサービスを利用しているユーザーの姿などを広告の素材に使えば、視聴者が想像しやすくなり、良いリアクションが期待できます。
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